Kam prireikė uždrausti raudonus automobilius
Spalvos institutas PANTONE pagrindine 2018 – ųjų spalva paskelbė tamsiai violetinę. Provokuojanti, mąsli, prabangi – taip apibūdinama šių metų favoritė. Jos dominavimo įvairiose srityse neįmanoma nepastebėti: madoje, interjere, organizacijų atributikoje, interneto erdvėje, reklamoje.
Tačiau aklas sekimas mados tendencijomis gali įstumti į
nepatogią padėtį. Nepaisantieji kultūrų skirtumų ir jų padiktuotų spalvų
suvokimo gali nemenkai apsijuokti. Štai Lotynų Amerikoje ši spalva simbolizuoja
mirtį ir gedulą, tad einantieji pagerbti velionio nešasi glėbius violetinio
atspalvio gelių žiedų.
Ryškiai violetinė – mėlynos spalvos šlakeliu patobulinta
raudona. Pastaroji skirtingose kultūrose taip pat turi skirtingas
reikšmes. Indijoje raudona pranašauja vaisingumą, naują gyvybę. O štai
Ekvadore griežtai draudžiama važinėti raudonos spalvos automobiliais –
kad neblaškytų kitų eismo dalyvių dėmesio. Įdomu tai, kad raudona – viena
populiariausių spalvų JAV. Raudonai negali atsispirti gimusieji po Šaulio
ženklu, o kaip tik tokių JAV populiacijoje ir yra daugiausiai.
Parengta remiantis Sing, Nitish ir Arun Pereira knyga „The
culturally customized web site“ (Routledge, 2005).